Брендбук

Понятие «брендбука» достаточно неоднозначно. Большинство клиентов представляют его как набор фирменных стилей, логотипов, макетов визиток… ну, может быть, с примерами сувенирной продукции… и чего-нибудь еще… В корне неверное представление о том «что такое брендбук» и «зачем он нужен» приводит к тому, что до 80 % заказов на рынке создания брендбуков выполняется не профессионалами и сводятся к прорисовке логотипа компании. Ну что же, рынок предлагает то, что хочет видеть клиент.

Брендбук — это набор правил позиционирования компании (бренда) относительно внешней и внутренней среды. Он также необходим для успешного развития бизнеса как бизнес-план, причем неверно утверждение, что заказывать брендбук следует только компаниям с большим опытом работы и многолетней историей существования. Брендбук хранит философию бренда, его собирательный образ, который выражается не только в бизнес-процессах, но и в психо-эмоциональной оболочке.

В действительности нет точного описания понятия «брендбук», но в силу устоявшихся тенденций и сложившейся практики можно выделить основные документы, которые составляют «книгу бренда»:

  1. Концепт-бук (Concept-book) – это документ, закрепляющий миссию и концепцию бренда, его отношения с потребителями и сотрудниками компании, философию развития и продвижения, четкое описание целевой аудитории, позиционирования относительно конкурентов, стратегий маркетинга и других основ, составляющих концепцию существования бренда. Многие заказчики пренебрегают этим документом: то ли желая сэкономить средства — то ли не понимая его назначение.
  2. Стайл-бук (Style-book) – это то, что у большинства клиентов ассоциируется с брендбуком, а именно: набор фирменных стилей компании, знак, логотип, персонаж, шрифты, цвета. По желанию клиента в стайл-бук могут быть включены макеты деловой документации, документов для конечных потребителей, маркетинговые материалы, рекламные материалы в местах продаж (POSM – Point Of Sales Materials), сувенирная продукция, правила оформления дизайна сайта и т.п. Некоторым клиентам необходимо включать в стайл-бук правила оформления интерьеров, витрин, униформу сотрудников. Данный документ является самым желанным для клиента, его объем зачастую занимает большую половину всего брундбука.
  3. Эдд-бук (Add-book) – это набор правил по размещению брендовой стилистики и ее позиционированию относительно внешнего мира и окружающей среды в различных рекламных носителях: интернете, печатной продукции, телевидении и т.п. Эдд-бук предназначен для отдела рекламы и маркетологов компании.
  4. Кат-гайд (Cut guide) – чрезвычайно необходимый и наиболее часто используемый документ, включающий в себя описание сложных с точки зрения технологии создания и позиционирования фирменных идентификаторов. Прежде всего он необходим дизайнерам, рекламным агентствам, типографиям и т.п. Данный документ является техническим и предназначен для профессионалов, занятых в области производства рекламных материалов.

Зачем нужен бренд-бук? Можно привести тысячу причин, которые действительно являются основополагающими – он определяет отношения внутри компании, стратегию взаимодействия с клиентами, описывает требуемое качество продукции или услуг, позволяет идентифицировать компанию на рынке.

Также Вам следует заказать брендбук, если хотя бы на два вопроса, представленных ниже, Вы ответили «да»:

  1. Вы устали смотреть на брошюру, где фирменный оранжевый превратился в глухой желто-красный, напоминающий униформу строителей?
  2. Вывеска Вашей новой торговой точки сильно напоминает конкурентов? А задумывалось все не так?
  3. Каждый год планируете смену логотипа? Никак руки не дойдут? Не помните, откуда взялся текущий?
  4. Часто даете рекламу? Устали от отсутствия стандартов?

Стоимость разработки брендбуков обычно задираются, в него включаются ненужные разделы или раздувается стайл-бук до сотен страниц. Мы же предлагаем клиентам только то, что в каждом конкретном случае действительно необходимо.

«Пакетные» (стандартные предложения) по разработке бренд-бука:

  • Бриф-бук — 40 000 рублей. Это идеальное предложение для молодых компаний или компаний, только начинающих создание собственного бренда. Идеально перед созданием первого сайта и маркетинг кит.
  • Фулл-бук — 60 000 рублей. Полный набор стандартных документов без расширенного описания.
  • Экстра-бук — от 100 000 рублей. Дополненный расширенными разделами (интерьер, витрины, униформа и проч.) вариант исполнения.

Обращаем Ваше внимание, что все материалы передаются Заказчику в электронном виде. Изготовление физической  копии оплачивается отдельно в зависимости от варианта исполнения.