Чаще всего, под термином “контекстная реклама” клиент имеет в виду настройку рекламы в Яндексе или Google (да-да, с ним до сих пор можно работать в отдельных кейсах!). Это не совсем так, но не будем вдаваться в подробности, расскажем только, что контекстная реклама — это реклама, которая основана на предыдущих действиях пользователей в сети (что-то искал, где-то покупал, что-то посещал и прочее). Она показывается не только в поисковых системах, есть еще куча площадок, где можно разместить рекламу, чтобы эффективно “двигать продукт”.
Реклама показывается пользователям интернета, которые заинтересованы в продаваемом товаре / услуге.
Где показывается контекстная реклама?
Если пользователь наберет в поисковике нужный нам запрос, то он увидит рекламу. Все просто. Пользователь может не нажать на наше объявление в этот раз, но Yandex.Direct и Google.Adwords запомнят, что он интересовался, например, бинарными часами:
При наборе поискового запроса в Yandex пользователь может увидеть платные объявления. Это и есть контекстная реклама.
Когда человек, искавший часы, будет находиться на других сайтах (читать новости или анекдоты), то он опять увидит рекламу с часами. Смотрим на картинку ниже:
Так выглядит контекстная реклама на сайтах-партнерах
Размещаемые объявления в зависимости от конкретной рекламной площадки могут быть текстовые либо графические. Одно и то же объявление по-разному выглядит в Yandex, Google, на новостном сайте, на мобильном телефоне, в YouTube, Вконтакте и т.д. Yandex поддерживает 9 форматов объявлений, Google — 6. Мы готовим картинки для рекламы и составляем тексты объявлений.
Сколько стоит настройка контекстной рекламы?
Сама настройка занимает обычно не более двух дней (даже для больших проектов). Запуск всегда идёт поэтапно. Старший маркетолог говорит юному падавану, что именно жать и какие настройки выбирать. Тот это с азартом делает. Потом пишут тексты / подбирают картинки / видео – вуаля, готово! Проверить аналитику, тестовые заявки — стартуем!
Настройка контекста — это услуги агентства. Помимо этого нужен еще сам рекламный бюджет. Мы не включаем его в наши услуги, чтобы для клиента были прозарчны расходы на подрядчика и на рекламные источники. Бюджет рассчитывается отдельно под каждого клиента / нишу / гео.
Для ленивых исполнителей / экономных заказчиков Яндекс придумал автокомпании с нейросетями и прочее адище по сжиганию рекламных бюджетов. Таким способом пойдешь — за час какое-то г@#%о соберёшь. Порядочные люди так рекламные кампании не запускают 🙂 Короче, правильная настройка занимает 5-20 часов в зависимости от сферы деятельности / объема, цена удовольствия — 2 500₽ / час. Аккаунт потом передаем клиенту. Регистрируем всё на данные клиента.
Сопровождение контекстной рекламы. А надо ли?
Если собственных компетенций нет, однозначно надо. Это по сути основная услуга, за которой приходят к нам. Как корабль без штурмана, так и контекст без сопровождения – плывёт чёрт знает куда. История про “кнопку авто” и “просто закидывать денег на баланс” существует, конечно, но обычно ее рассказывают люди, не очень в digital-маркетинге разбирающиеся.
От спеца, кто сопровождает кабинет, а точнее — от коллективной экспертизы, которая поддерживает этого спеца, во многом зависит результат: какие корректировки вносить? Переписывать ли объявления? Расширять или сужать семантику? Как вести бюджетирование? Такие решения должны быть подтверждены аналитическими данными и вовремя приняты. Постоянная (больше люблю, “итерационная”) работа над рекламным аккаунтом в соответствии с регламентом нашей студии позволяет достигать хороших результатов. Типовые работы, которые производятся над аккаунтом:
- еженедельная (иногда, ежедневная) коррекция ставок;
- поиск новых дешевых / качественных слов;
- дополнение списка стоп-слов (это слова, по которым реклама не должна показываться; на примере нашей студии — «дешево» для нас это минус-слово);
- обновление текстов и картинок объявлений;
- анализ конкурентов, изучение их поведения;
- удаление неэффективных слов;
- генерация рекомендаций;
- подбор новых аудиторий, оценка действующих
- оценка эффективности каналов, отсев площадок, поиск новых
А бороться с ботами умеете? Из-за них всё не работает!
Да умеем, при этом имеем собственные наработки в этой сфере. Склик бюджета и откровенный фрод встречается сейчас в большинстве сфер деятельности наших клиентов. Из морально-этических соображений наша студия не оказывает услуги по скликиванию бюджетов конкурентов, но мы прекрасно понимаем, как это делается и как с этим бороться. Также поможем защититься от воровства заявок и другого чёрного маркетинга. КИТ несёт светлое, созидательное, теплое — только белый маркетинг!
Как отчитываетесь по рекламе? Как часто созвоны / чекапы проектов?
Онбординг новых партнёров происходит путём создания общего чата в ТГ, предварительного звонка и презентации на нём основных гипотез, которые собираемся тестировать (детальнее, чем в компреде). Кабинеты почти всегда создаем “чистые”, чужие забирать не любим. Пока идёт базовая настройка аккаунта, проверяем аналитику, если надо продаём и настраиваем (CallTouch, ROIStat), интегрируется с CRM. Чекапа по регаламенту три в месяц. Созвоны мы инициируем только при необходимости, но если клиент хочет — конечно, готовы. 2 отчета в течение месяца: один в середине, второй в конце. Если аналитика позволяет, в отчётах видны реальные звонки / заявки / продажи. Если для такой формы отчёта ничего не сделано, берём данные с Яндекс.Метрики / кабинета Директа.
А в каких сферах у вас есть кейсы? Застройщики? Медцентры? Франшизы? Грузоперевозчики?
Наверное, уже нет отраслей, с которыми мы бы не работали! Студия основана в 2009 году, за время работы у нас накопились собственные наработки и опыт практически для любой сферы. Но особенно мы любим работать с:
- Франшизами (и привлечение партнёров, и реклама на конечного клиента)
- Застройщиками (ЖК, коттеджи, участки)
- Логистическими компаниями и грузоперевозчиками (хорошо знаем специфику)
- Медицинскими клиниками, санаториями, стоматологиями (руку набили!)
- Продажей пром. оборудования и техники (трактора, погрузчики, генераторы, )
- крупными и средними “Рыбниками” (продвигаем опт, розницу, доставку)
- IT-компаниями (разработчики, интеграторы, безопасники) и IT-стартапов
Это ТОП наших интересов. Естественно, наша экспертиза много шире. Обращайтесь!