Изначально лендинг (landing) – это посадочная страница, которая готовится специально под рекламную акцию. Готовится не абы как, а с привлечением маркетолога и дизайнера. Маркетолог исследует источник трафика (обычно это реклама либо трафик с поисковых / социальных сетей), особенности целевой аудитории и продукта. Разрабатывается структура страницы, «формы захвата», блоки и порядок преподнесения информации, привлекается копирайтер для написания продажных текстов. Задача дизайнера же – придать «каркасу», составленному маркетологом, нужную «обертку». Обычно дизайн лендинга отличается от основного дизайна сайта.
Ленд (сленговое название лендинга) делается под конкретную услугу либо товар. Это одностаничник, на котором сжато расположена вся необходимая информация информация о продаваемом объекте, побуждающий потенциального клиента к быстрому принятию решения (о покупке, о звонке и т.п.). Зачастую на корпоративных сайтах делается ленд-страница под отдельную услугу, которая потом ведет на главный сайт, где информация представлена более подробно.
Особенность лендинг пейдж (landing page) – это лучший уровень конверсии относительно обычных сайтов. Говоря проще, количество конечных клиентов, пришедших на лендинг больше, чем пришедших на обычный сайт. Утверждение это не совсем верно, но почему-то среди маркетологов оно имеет место быть. Отметим, что сайт-визитка может продавать даже лучше лендинга, если он делался также с привлечением специалистов в области продаж, поэтому, чтобы понять какой выбор сделать в Вашем конкретном случае, лучше обратиться в студию и доверить это профессионалам.
Применение лендингов достаточно широк. Вот только некоторые примеры:
- Для стартапов, которые продвигают конкретный товар, услугу, имеющую повышенный спрос / сезонность. Т.е. нужно как можно быстрее выйти на рынок, а на рекламу запасены деньги. Главное быть первым.
- Для компаний, постоянно расширяющих ассортимент товаров и услуг. Предварительно сделанный ленд поможет узнать фактический спрос на услугу, хорошо ее пропиарить, воспользоваться повышенным спросом, получить двойную выгоду. Например, торговые компании, понимающие принципы работы интернет-маркетинга и инвестирующие в эту сферу, периодически разрабатывают ленды под новые товарные позиции. Конечно, все относительно – сделать лендинг пейдж под новый вид фасадного утеплителя смысл имеет, а вот под новый бренд тушенки, завезенный в Калининград – нет.
- Для экспериментов, т.к. не всегда заказчики хотят ассоциировать свой основной бренд с новым направлением деятельности.
- Для тех, кто активно занимается рекламой. Лендинги часто разрабатываются под конкретную рекламную акцию. Если трафик идет с рекламы (т.е. за деньги и немалые), то стоит озаботиться монетизацией этого трафика. Поэтому лучше сделать ленды под каждую конкретную акцию, чем гнать всех посетителей на один сайт. В зависимости от целевой аудитории и сути предложения, ленды будут разработаны так, чтобы процент отдачи (конверсия) был максимальным.
Следует отметить, что одностаничники (а это уже отечественное название лендов) практически не пригодны к поисковому продвижению в конкурентной среде, поэтому если Вы думаете о раскрутке сайта в поисковиках, то следует заказать сайт другого типа.
Лендинг должен быть красив, удобен, информативен и, главное, легко модифицируем. В ходе рекламной кампании часто приходится менять дизайн / конетнт лендоса. А еще желательно, чтобы его сделали быстро и дешево. Для этого мы используем Tilda – самый популярный инструмент, чтобы делать сайты без строчки кода. Получает визуально так же сочно, как “большие” проекты, а еще – быстро и недорого. Средний чек на хорошую посадочную – 25 тыс. Сделаем за 3-4 дня. Все проекты мы снабжаем базовыми инструментами аналитики.