Контекстная реклама – простой и быстрый способ привлечь покупателей на сайт. 70 % предпринимателей, кто привлекает клиентов через интернет пользуются рекламой от Yandex, 40 % — от Google. В 2016 году по данным Yandex рынок контекстной рекламы вырос на 30 %. В 90 % случаев с этого вида рекламы начинается работа по продвижению сайта.

Реклама показывается пользователям интернета, которые заинтересованы в продаваемом товаре / услуге.

Где показывается контекстная реклама?

Если пользователь наберет в поисковике нужный нам запрос, то он увидит рекламу. Все просто. Пользователь может не нажать на наше объявление в этот раз, но Yandex.Direct и Google.Adwords запомнят, что он интересовался, например, бинарными часами:

При наборе поискового запроса в Yandex пользователь может увидеть платные объявления. Это и есть контекстная реклама.

Когда человек, искавший часы, будет находиться на других сайтах (читать новости или анекдоты), то он опять увидит рекламу с часами. Смотрим на картинку ниже:

Так выглядит контекстная реклама на сайтах-партнерах

Размещаемые объявления в зависимости от конкретной рекламной площадки могут быть текстовые либо графические. Одно и то же объявление по-разному выглядит в Yandex, Google, на новостном сайте, на мобильном телефоне, в YouTube, Вконтакте и т.д. Yandex поддерживает 9 форматов объявлений, Google — 6. Мы готовим картинки для рекламы и составляем тексты объявлений.

Сколько стоит контекстная реклама?

Клиент оплачивает переходы пользователей. Клик (переход) стоит от одного рубля и выше. Кто же определяет цену клика по конкретному слову? — Сами рекламодатели. Свободных мест для показа рекламы всего 6. Если на одно и то же ключевое слово претендует несколько рекламодателей, то тот, кто назначил цену выше, показывается на более выгодной позиции. Если рекламодателей много и ставка конкурентов выше, чем твоя, то твоя реклама не будет показываться.

В зависимости от сферы деятельности стоимость перехода клиента  может составлять от одного до нескольких сотен рублей. Чем выше конкуренция за конкретное слово, тем дороже.

Стоимость запуска (настройки) контекстной рекламы начинается от 10 000 р. Это стоимость нашей работы. Тебе передадут настроенный аккаунт. Потом нужно пополнить баланс аккаунта, чтобы начались показы рекламы. Когда клиенты будут переходить на сайт, со счета аккаунта начнут списываться деньги.

Чтобы правильно настроить и запустить рекламу, нужно быть профессионалом. Самоучки обычно «сливают бюджет» на ненужные слова, используют кнопку «авто» и переплачивают Yandex и Google в разы. 60 % обращений в нашу студию поступает от клиентов, которые когда-то сами настроили себе рекламу, но не получили результата.

«После настройки кабинета рекламодателя мне нужно просто пополнять баланс на клики?»

Если твой рекламный бюджет составит около 5 000 рублей и у тебя нет конкурентов — да. Например, сауна или фирма по аренде экскаваторов  нуждаются в нескольких десятках клиентов в месяц. Им не нужна большая посещаемость сайта, обслужить всех желающих в городе они не способны.

Компаниям, которые работают в конкурентной сфере и тратят от 50 000 и выше придется сопровождать свой аккаунт и следить за ходом рекламы, чтобы не потратить деньги впустую. Если собственных знаний для этого не хватает, то лучше поручить такую работу интернет-маркетологам, это сэкономит деньги, которые тратятся на клики клиентов.

Что такое сопровождение аккаунта и сколько стоит?

Вот только некоторые работы, которые производятся над аккаунтом:

• еженедельная (иногда, ежедневная) коррекция ставок;
• поиск новых дешевых слов;
• дополнение списка стоп-слов (это слова, по которым реклама не должна показываться; на примере нашей студии — «создание сайтов дешево»);
• обновление текстов и картинок объявлений;
• анализ конкурентов, изучение их поведения (пример: 80 % автошкол пополняют баланс рекламных кабинетов  в начале месяца и используют режим «авто»; а мы рекламируем своих клиентов во второй половине месяца за цену значительно ниже, когда остальные уже потратили деньги и конкуренция по словам меньше — экономия 50 %);
• удаление неэффективных слов (пример: к Новому Году цена клика по запросу «проведение банкетов» доходила до 150 рублей; мы отключили показы по этому слову и получали клиентов по запросу «проведение торжеств» по 20 рублей — ресторан был загружен, экономия в 7 раз);
• генерация рекомендаций;

Сопровождение контекстной рекламы стоит от 2 до 10 тысяч рублей. Это зависит от того, сколько времени нужно будет уделять клиенту. В 100 % случаев это экономит деньги рекламодателя. Мы не предлагаем ежемесячное обслуживание, когда это не надо, лучше предложим другие способы продвижения.

«Я хочу рекламироваться в разные регионах России, СНГ, Европе»

Нет проблем. Мы уговорили компанию, которая строит элитные квартиры в Калининграде, рекламироваться на СНГ. На клики тратится очень скромная сумма, при этом в месяц продается несколько квартир жителям других стран. Их конкуренты пробовали повторить эту стратегию, потратили много денег и не получили результата. Почему? — Мы не скажем, это секрет ????

В отдельных сферах продвижение на РФ дешевле, чем реклама в Калининграде. Твои конкуренты тратят деньги на рекламу в родном городе. Если товар или услуга не привязана к региону, надо искать самый дешевый источник клиентов. Мы это можем.

100 посетителей с Яндекса или Google — это 100 клиентов?

Конечно, нет. Это 100 потенциальных клиентов. Скорее всего, они просмотрят другие сайты по интересующей тематике и обратятся сразу в несколько компаний. От качества твоего сайта зависит количество обращений. Разработанный грамотным маркетологом сайт даст больше обращений, чем шаблонное решение. Иногда имеет смысл переделать сайт. В отдельных случаях вместо сайта пользователь попадает в группы в социальных сетях — их следует оформить и заполнить интересными постами.